Ponte en los zapatos de alguien que tiene que explicar cómo funciona un sistema de riego automatizado para jardines… pero también quiere convencer a nuevos clientes de que lo compren. El reto no es menor. Y ahí, justo en ese cruce de caminos entre lo técnico y lo emocional, entra la diferencia entre un texto técnico y un texto comercial.
Pero, ¿por qué debería importarte esta diferencia si lo que buscas es vender, informar o posicionarte como experto en tu industria? Porque cada texto tiene su función, su tono y su estrategia. Y no todos los redactores sirven para todo.
El texto técnico: precisión ante todo
Un texto técnico está pensado para explicar. Va directo al grano, evita los adornos y usa un lenguaje preciso. Aquí no se escribe bonito, se escribe claro, lógico y riguroso.
Este tipo de textos suele estar dirigido a personas que ya conocen el tema o que necesitan comprenderlo en profundidad: ingenieros, médicos, programadores, técnicos, por ejemplo.
Ejemplo: Manuales de uso, fichas técnicas, protocolos médicos, white papers.
🔧 En un texto técnico importa más el cómo funciona que el por qué te conviene.
El texto comercial: emoción al servicio de la persuasión
En cambio, un texto comercial está diseñado para vender. No sólo un producto o servicio, sino también una idea, una experiencia, una promesa. El lenguaje es más cercano, empático y estratégico. Aquí sí importa el ritmo, la estructura y la emoción.
Se trata de conectar con tu cliente ideal, entender sus necesidades y ofrecerle una solución atractiva.
Ejemplo: Anuncios, páginas de ventas, correos de marketing, descripciones de producto, campañas de lanzamiento.
💡 En un texto comercial importa más el beneficio que la especificación técnica.
¿Por qué necesitas saber esto si tú no escribes?
Porque si vas a contratar a alguien para que escriba los textos de tu marca, necesitas saber qué tipo de texto necesitas. Y más importante aún: necesitas a alguien que sepa la diferencia y que pueda moverse entre ambos mundos cuando tu proyecto lo requiera.
Hay quien escribe muy bien técnicamente, pero se le dificulta conectar con el público. Y hay quien seduce con palabras, pero no logra explicar lo complejo con claridad. Yo me especializo en los dos, guiño, guiño.
📍 ¿Tienes un proyecto técnico pero necesitas que se entienda, se posicione y se venda? Ahí entro yo.
¿Qué pasa cuando combinas lo técnico con lo comercial?
Sucede la magia. Porque hoy más que nunca, necesitamos comunicar temas complejos de forma sencilla sin perder rigor. Desde una app de salud hasta una startup de energías limpias, si no puedes explicarlo bien y venderlo mejor, no tienes nada.
Escribir no es sólo juntar palabras: es construir puentes entre lo que haces y lo que otros necesitan entender. Y en ese puente, cada texto tiene su lugar.
¿Necesitas ayuda con la escritura de tus textos técnicos o comerciales?
Soy Oskar Mijangos, comunicólogo con más de 15 años en medios y experto en traducir ideas complejas en mensajes claros, atractivos y efectivos. He trabajado con marcas, ONGs, medios y empresas que entienden que la buena escritura es una inversión, no un gasto.
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